varför Sökords matchningstyper är viktiga för framgången för dina PPC-annonskampanjer3 min läs

för textannonser på Google kretsar allt kring nyckelord. Nyckelord är det som länkar en kunds sökning till relevanta annonser som skapats i AdWords. Om sökord kvalificerar annonser som ska visas för sökningar på Google tillåter matchningstyper oss att finjustera hur nära anpassade sökningar och nyckelord måste vara för att visa din annons.

det finns 4 olika matchningstyper som kan tilldelas ett nyckelord. Dessa avgör hur bred eller smal en användares sökning måste vara för att matcha sökordet.

matchningstyp Pyramid

ju bredare matchningstypen desto större räckvidd. Men när räckvidden ökar kan relevansen bli utspädd eftersom annonser kan visa för mindre relevanta sökningar.oavsett om ditt mål är att skapa stora breda kampanjer som genererar många visningar eller att skapa smala, fokuserade kampanjer som driver mycket specifik relevant trafik, är det viktigt att hitta en bra balans mellan matchningstyper för kampanjens mognadsstadium. Så här kan varje matchningstyp påverka din strategi.

Adwords bred matchningstyp

bred matchning är standardinställningen för alla nya sökord, så att förstå det är viktigt. Bred match når bredast möjliga publik. När en användare frågar något ord i din nyckelfras, i vilken ordning som helst, kan din annons visas. Så till exempel, om du annonserar golfskor och din breda match term är ”golfskor”, din annons kan visas om en användare skriver ”golfskor”. Men det kan också visas för” golfturneringar ”och”balettskor”. Ingen av dem skulle du vilja betala bra för. Det är här negativa nyckelord blir mycket viktiga. Du kan läsa om negativa sökord i vårt inlägg ” negativa sökord – den mest försummade optimeringstekniken i adwords?”.

Adwords fras matchningstyp

fras matcher ger en stor nivå av kontroll över breda matcher. Genom att använda en fras matcha din annons visas bara när en användare söker efter dina sökord i exakt ordning som du anger. Frasen kan visas var som helst i användarens sökning men måste vara i den exakta ordordningen du har angett.

till exempel, för frasen ”golfskor” din annons kan visas för någon av följande sökningar;

  • golfskor för män
  • billiga golfskor
  • vita golfskor
  • golfskor på ebay

Så här relevansen ökar, men volymen av trafiken kommer att minska. Som fras bygger på sökord är i ordning ovanstående term inte skulle kvalificera sig för sökningar som ”skor för golf” eller ”golfskor”

AdWords exakt matchningstyp

den mest specifika matchningstypen är exakt. För sökord med exakt matchningstyp visas din annons endast när en sökare skriver in din exakta nyckelfras i sig själv, inga förberedande eller avslutande termer. Detta ger den största relevansen, men kommer avsevärt att minska antalet sökningar som din annons kvalificerar att visa för.

så, till exempel, för exakt matchning termen ”golfskor” din annons kommer endast att visas för sökningen golfskor. Det kommer inte att visa för billiga golfskor, golfskor eller golfskor försäljning.

matchningstyp: modifierad bred

matchningstypen ”modifierad bred” skiljer sig lite från tidigare matchningstyper och sitter mellan fras och bred. Denna matchningstyp är mindre restriktiv än frasmatchning, samtidigt som den ger mer kontroll än bred matchning.

detta görs genom att ange vissa söktermer som måste ingå i en användares sökning för att din annons ska visas. Detta gör att du kan förbättra relevansen genom att ange vilka viktiga ord som måste ingå i sökningen.

få balansen mellan matchningstyper rätt

alla fyra matchningstyper är viktiga och kraftfulla verktyg i dina Adwords-kampanjer. Varje kampanj är annorlunda och den bästa blandningen av matchningstyper kommer att vara annorlunda i enlighet därmed. För att få ut mesta möjliga av din Adwords-aktivitet måste du förstå när och hur ofta du ska använda var och en av dessa. Att hålla koll på mixen genom optimering och testning är en avgörande pågående uppgift. När kampanjer mognar kommer balansen mellan forskning, expansion, budgettilldelning och strategi att påverka de bästa matchningstyperna att använda.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *