de ce tipurile de potrivire a cuvintelor cheie sunt importante pentru succesul campaniilor dvs. publicitare PPC3 min read

pentru anunțurile text de pe Google, totul se învârte în jurul cuvintelor cheie. Cuvintele cheie sunt cele care leagă căutarea unui client de anunțurile relevante create în AdWords. Dacă cuvintele cheie califică anunțurile pentru a fi afișate pentru căutările pe Google, tipurile de potrivire ne permit să reglăm cât de strâns trebuie să fie căutările și cuvintele cheie pentru a afișa anunțul.

există 4 tipuri diferite de potrivire care pot fi atribuite unui cuvânt cheie. Acestea determină cât de largă sau îngustă va trebui să fie căutarea unui utilizator pentru a se potrivi cu cuvântul cheie.

Piramida tipului de potrivire

cu cât tipul de potrivire este mai larg, cu atât este mai mare acoperirea. Cu toate acestea, pe măsură ce acoperirea crește, relevanța poate deveni diluată pe măsură ce anunțurile se pot afișa pentru căutări mai puțin relevante.

indiferent dacă obiectivul dvs. este de a crea campanii mari și largi care generează multe afișări sau de a crea campanii înguste și concentrate care generează trafic relevant foarte specific, este esențial să găsiți un echilibru bun între tipurile de potrivire pentru etapa de maturitate a campaniei dvs. Iată cum fiecare tip de meci vă poate afecta strategia.

Tipul de potrivire amplă Adwords

potrivirea amplă este setarea implicită pentru orice cuvânt cheie Nou, deci înțelegerea acestuia este importantă. Meciul larg ajunge la cel mai larg public posibil. Ori de câte ori un utilizator interoghează orice cuvânt din fraza cheie, în orice ordine, anunțul dvs. poate apărea. De exemplu, dacă publicați pantofi de golf și termenul dvs. larg de potrivire este „Pantofi de golf”, anunțul dvs. poate fi afișat dacă un utilizator tastează”pantofi de golf”. Dar se poate afișa, de asemenea, pentru „turnee de golf”, și „pantofi de balet”. Nici unul dintre care ar dori să fie de plată bun pentru. Aici cuvintele cheie negative devin foarte importante. Puteți citi despre cuvintele cheie negative în postarea noastră „cuvinte cheie Negative-cea mai neglijată tehnică de optimizare din adwords?”.

Adwords Tipul de potrivire a frazelor

potrivirile frazelor oferă un nivel ridicat de control asupra potrivirilor generale. Prin utilizarea unei potriviri de expresii, anunțul dvs. va apărea numai atunci când un utilizator caută cuvintele dvs. cheie în ordinea exactă specificată de dvs. Fraza poate apărea oriunde în căutarea utilizatorului, dar trebuie să fie în ordinea exactă a cuvintelor pe care ați specificat-o.

de exemplu, pentru expresia „pantofi de golf” anunțul dvs. ar putea fi afișat pentru oricare dintre următoarele căutări;

  • pantofi de golf pentru bărbați
  • pantofi de golf ieftine
  • pantofi de golf albi
  • pantofi de golf pe ebay

deci, aici relevanța este crescută, dar volumul traficului va scădea. Deoarece fraza se bazează pe cuvinte cheie care sunt în ordine, termenul de mai sus nu s-ar califica pentru căutări precum „Pantofi pentru golf” sau „pantofi de golf”

AdWords exact Match Type

cel mai specific tip de potrivire este Exact. Pentru cuvintele cheie de tip potrivire exactă, anunțul dvs. va fi afișat numai atunci când un căutător tastează fraza cheie exactă în sine, fără termeni prependenți sau finali. Acest lucru oferă cel mai mare nivel de relevanță, dar va reduce semnificativ numărul de căutări pentru care se califică anunțul dvs.

de exemplu, pentru termenul de potrivire exactă „pantofi de golf”, anunțul dvs. va fi afișat numai pentru căutarea pantofi de golf. Acesta nu va arăta pentru pantofi de golf ieftine, pantofi de golf, sau pantofi de golf vânzare.

Tipul de potrivire: modificat larg

tipul de potrivire „modificat larg” este puțin diferit de tipurile de potrivire anterioare și se află între frază și larg. Acest tip de potrivire este mai puțin restrictiv decât potrivirea frazelor, oferind în același timp mai mult control decât potrivirea amplă.

Acest lucru se realizează prin specificarea anumitor termeni de căutare care trebuie incluși în căutarea unui utilizator pentru ca anunțul dvs. să se afișeze. Acest lucru vă permite să îmbunătățiți relevanța specificând ce cuvinte importante trebuie incluse în căutare.

corectarea balanței tipurilor de potrivire

toate cele patru tipuri de potrivire sunt instrumente importante și puternice în campaniile Adwords. Fiecare campanie este diferită și cel mai bun amestec de tipuri de meciuri va fi diferit în consecință. Pentru a profita la maximum de activitatea Adwords, trebuie să înțelegeți când și cât de des să utilizați fiecare dintre acestea. Menținerea pe partea de sus a mixului prin optimizare și testare este o sarcină crucială în curs de desfășurare. Pe măsură ce campaniile se maturizează, echilibrul dintre cercetare, extindere, alocarea bugetului și strategie va avea impact asupra celor mai bune tipuri de potrivire de utilizat.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *