waarom zoekwoorden belangrijk zijn voor het succes van uw PPC-advertentiecampagnes 3 min read

voor tekstadvertenties op Google draait alles om zoekwoorden. Keywords zijn wat link Een klant zoeken naar relevante advertenties gemaakt in AdWords. Als zoekwoorden in aanmerking komen voor advertenties die worden weergegeven voor zoekopdrachten op Google, stellen matchingstypen ons in staat om precies af te stemmen hoe nauw zoekopdrachten en zoekwoorden moeten worden afgestemd om uw advertentie weer te geven.

er zijn 4 verschillende matchtypes die aan een trefwoord kunnen worden toegewezen. Deze bepalen hoe breed of smal de zoekopdracht van een gebruiker moet zijn om aan het trefwoord te voldoen.

Match Type Pyramid

hoe breder het match type, hoe groter het bereik. Maar als reach toeneemt, relevantie kan worden verwaterd als advertenties kunnen tonen voor minder relevante zoekopdrachten.

of uw doel is om grote brede campagnes te creëren die veel indrukken genereren, of om smalle, gerichte campagnes te creëren die zeer specifiek relevant verkeer aansturen, het vinden van een goede balans van matchtypes voor de volwassenheid fase van uw campagne is de sleutel. Hier is hoe elk type match uw strategie kan beïnvloeden.

Adwords Broad Match type

Broad match is de standaardinstelling voor elk nieuw trefwoord, dus begrijpen is belangrijk. Broad match bereikt een zo breed mogelijk publiek. Wanneer een gebruiker vragen om een woord in uw sleutelzin, in elke volgorde, uw advertentie kan worden weergegeven. Dus bijvoorbeeld, als u reclame golfschoenen en uw brede match term is “golfschoenen”, uw advertentie kan worden weergegeven als een gebruiker typt”golfschoenen”. Maar het kan ook worden weergegeven voor “golf toernooien”, en”ballet schoenen”. Geen van beide zou je goed willen betalen. Dit is waar negatieve zoekwoorden zeer belangrijk worden. U kunt lezen over negatieve zoekwoorden in onze post “negatieve zoekwoorden – de meest verwaarloosde optimalisatie techniek in adwords?”.

Adwords Phrase Match type

Phrase matches Geeft een groot niveau van controle over brede overeenkomsten. Door het gebruik van een zin overeenkomen met uw advertentie wordt alleen weergegeven wanneer een gebruiker zoekt naar uw zoekwoorden in de exacte volgorde die u opgeeft. De zin kan overal in de zoekopdracht van de gebruiker verschijnen, maar moet in de exacte woordvolgorde zijn die u hebt opgegeven.

bijvoorbeeld, voor de uitdrukking “golfschoenen” kan uw advertentie worden weergegeven voor een van de volgende zoekopdrachten;

  • golfschoenen voor mannen
  • goedkope golfschoenen
  • witte golfschoenen
  • golfschoenen op ebay

dus hier is de relevantie verhoogd, maar het verkeersvolume zal afnemen. Aangezien de zin gebaseerd is op zoekwoorden die in volgorde staan, zou bovenstaande term niet in aanmerking komen voor zoekopdrachten zoals “shoes for golf” of “golfing shoes”

AdWords Exact Match Type

het meest specifieke match type is Exact. Voor exacte trefwoorden, uw advertentie wordt alleen weergegeven wanneer een zoeker typt uw exacte sleutelzin in op zichzelf, geen prepending of trailing termen. Dit geeft het grootste niveau van relevantie, maar zal aanzienlijk verminderen het aantal zoekopdrachten dat uw advertentie in aanmerking komt om te laten zien voor.

dus, bijvoorbeeld, voor de exacte match term “golfschoenen” uw advertentie zal alleen worden weergegeven voor de zoek golfschoenen. Het zal niet laten zien voor goedkope golfschoenen, golfschoenen, of golfschoenen verkoop.

Overeenkomsttype: modified broad

het “modified broad” match type is een beetje anders dan de vorige match types, en zit tussen frase en broad. Dit type overeenkomst is minder beperkend dan zin matching, terwijl het geven van meer controle dan brede match.

Dit wordt gedaan door bepaalde zoektermen op te geven die in de zoekopdracht van een gebruiker moeten worden opgenomen om uw advertentie te laten zien. Hiermee kunt u de relevantie verbeteren door aan te geven welke belangrijke woorden in de zoekopdracht moeten worden opgenomen.

de balans van wedstrijdtypen juist krijgen

alle vier wedstrijdtypen zijn belangrijke en krachtige hulpmiddelen in uw AdWords-campagnes. Elke campagne is anders en de beste mix van match types zal dienovereenkomstig verschillend zijn. Om het meeste uit uw AdWords-activiteit moet u begrijpen wanneer en hoe vaak om elk van deze te gebruiken. Door optimalisatie en testen op de hoogte blijven van de mix is een cruciale voortdurende taak. Naarmate campagnes rijpen zal de balans tussen onderzoek, uitbreiding, budgettoewijzing en strategie van invloed zijn op de beste matchtypes om te gebruiken.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *