Perché keyword match types are important to the success of your PPC ad campaigns3 min read

Per gli annunci di testo su Google, tutto ruota intorno parole chiave. Le parole chiave sono ciò che collega la ricerca di un cliente agli annunci pertinenti creati in AdWords. Se le parole chiave qualificano gli annunci da mostrare per le ricerche su Google, i tipi di corrispondenza ci consentono di ottimizzare quanto le ricerche e le parole chiave siano strettamente allineate per mostrare il tuo annuncio.

Ci sono 4 diversi tipi di corrispondenza che possono essere assegnati a una parola chiave. Questi determinano quanto ampia o stretta ricerca di un utente dovrà essere al fine di abbinare la parola chiave.

Tipo di partita Piramide

Più ampio è il tipo di partita, maggiore è la portata. Tuttavia, con l’aumentare della portata, la pertinenza può essere diluita come gli annunci possono mostrare per le ricerche meno rilevanti.

Se il tuo obiettivo è creare grandi campagne ampie che generano molte impressioni, o creare campagne strette e mirate che generano traffico rilevante altamente specifico, trovare un buon equilibrio tra i tipi di corrispondenza per la fase di maturità della tua campagna è fondamentale. Ecco come ogni tipo di partita può influenzare la vostra strategia.

Adwords Broad Match Type

Broad match è l’impostazione predefinita per qualsiasi nuova parola chiave, quindi comprenderla è importante. Broad match raggiunge il pubblico più ampio possibile. Ogni volta che un utente interroga qualsiasi parola nella tua frase chiave, in qualsiasi ordine, il tuo annuncio potrebbe mostrare. Così, per esempio, se stai pubblicizzando scarpe da golf e il tuo termine di corrispondenza è “scarpe da golf”, il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato se un utente digita “scarpe da golf”. Ma può anche visualizzare per “tornei di golf”, e “ballerine”. Nessuno dei quali si vorrebbe essere pagando bene per. Questo è dove le parole chiave negative diventano molto importanti. Puoi leggere le parole chiave negative nel nostro post ” Parole chiave negative – la tecnica di ottimizzazione più trascurata in adwords?”.

Adwords Phrase Match Type

Phrase matches offre un grande livello di controllo sulle partite più ampie. Utilizzando una frase corrisponde il tuo annuncio apparirà solo quando un utente cerca le parole chiave nell’ordine esatto specificato. La frase può apparire ovunque all’interno della ricerca dell’utente, ma deve essere nell’ordine esatto delle parole specificato.

Ad esempio, per la frase “scarpe da golf” il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato per una delle seguenti ricerche;

  • scarpe da golf per uomo
  • scarpe da golf economiche
  • scarpe da golf bianche
  • scarpe da golf su ebay

Quindi qui la pertinenza aumenta, ma il volume del traffico diminuirà. Poiché la frase si basa sulle parole chiave in ordine, il termine sopra indicato non si qualificherebbe per ricerche come” scarpe da golf “o”scarpe da golf”

AdWords Exact Match Type

Il tipo di corrispondenza più specifico è esatto. Per le parole chiave del tipo di corrispondenza esatta, l’annuncio verrà visualizzato solo quando un ricercatore digita la frase chiave esatta da solo, senza termini anticipatori o finali. Questo dà il massimo livello di pertinenza, ma ridurrà significativamente il numero di ricerche che il tuo annuncio si qualifica per mostrare.

Quindi, ad esempio, per il termine esatto di corrispondenza “scarpe da golf”, il tuo annuncio verrà visualizzato solo per le scarpe da golf di ricerca. Non mostrerà per scarpe da golf a buon mercato, scarpe da golf, o scarpe da golf vendita.

Tipo di corrispondenza: modified broad

Il tipo di corrispondenza “modified broad” è leggermente diverso dai tipi di corrispondenza precedenti e si trova tra phrase e broad. Questo tipo di corrispondenza è meno restrittivo della corrispondenza delle frasi, mentre dà più controllo della corrispondenza ampia.

Questo viene fatto specificando alcuni termini di ricerca che devono essere inclusi nella ricerca di un utente in modo che il tuo annuncio da mostrare. Ciò consente di migliorare la pertinenza specificando quali parole importanti devono essere incluse nella ricerca.

Ottenere il giusto equilibrio dei tipi di partita

Tutti e quattro i tipi di partita sono strumenti importanti e potenti nelle tue campagne Adwords. Ogni campagna è diversa e il miglior mix di tipi di partita sarà diverso di conseguenza. Per ottenere il massimo dalla tua attività Adwords, devi capire quando e quanto spesso utilizzare ciascuno di questi. Mantenere in cima al mix attraverso l’ottimizzazione e test è un compito cruciale in corso. Man mano che le campagne maturano, l’equilibrio tra ricerca, espansione, assegnazione del budget e strategia avrà un impatto sui migliori tipi di corrispondenza da utilizzare.

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