Le Sondage En Ligne « Dub the Dew » De Mountain Dew Tourne Horriblement Mal

Mountain Dew
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La campagne Dub the Dew devait sembler une si bonne idée à l’époque. Après tout, laisser Internet choisir le nom d’une boisson gazeuse infusée à la pomme verte est un excellent marketing et contribue à fidéliser la marque, n’est-ce pas? Qu’est-ce qui pourrait mal tourner?

Mais les promoteurs ont oublié à quoi ils avaient affaire lorsqu’ils sollicitaient l’opinion des masses — ce sont, après tout, les mêmes personnes qui ont exilé le rappeur Pitbull dans un Walmart en Alaska. Comme on pouvait s’y attendre, les résultats de Dub the Dew étaient si offensants et inutiles que toute la promotion devait être arrêtée.

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« Hitler n’a rien fait de mal”, « Diabeetus” et « Grand-mère jaillissante” sont tous en tête des classements en ligne pour nommer la nouvelle boisson, que Mountain Dew décrit comme « Une rosée Mtn classique avec une attitude de pomme verte. »D’autres suggestions de haut rang comprenaient « Soda” et « Sierra Mist”, mais les manigances en ligne ne se sont pas arrêtées là.

En plus de simplement bombarder le sondage de noms hilarants et inutilisables, les farceurs sont même allés jusqu’à pirater le site, ajoutant une bannière sur laquelle on pouvait lire  » Mtn Dew salue le Mossad israélien pour avoir démoli 3 tours le 11 septembre ! »et un message contextuel qui a entraîné un RickRolling indésirable.

Bien qu’il existe des affirmations différentes quant à l’auteur de l’attaque contre Dub the Dew, l’argent intelligent se trouve sur le /b/ board de 4Chan — une sous-section du site Web populaire connu pour son antagonisme en ligne. En plus de doigter 4Chan en tant que brillants esprits derrière la rosée de montagne aromatisée « Soylent Green”, le site d’informations sociales Reddit s’est également moqué de l’audace de la promotion de la rosée.

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« Quand les entreprises apprendront-elles qu’Internet n’est pas un bon outil pour nommer de nouveaux produits? »un utilisateur a écrit, énumérant certains des exemples récents les plus célèbres de marketing interactif qui ont mal tourné: le concert de Justin Bieber en Corée du Nord; le voyage de Pitbull en Alaska; et iSnack 2.0.

Bien sûr, comme le note l’utilisateur de Reddit Masamune_X sur le même fil, l’exemple le plus drôle d’un sondage en ligne qui tourne mal est probablement la « Fred Durst Society of the Humanities and Arts » en tête du peloton pour le changement de nom parrainé par la ville d’Austin, Tex. Département des Déchets Solides.

Pourtant, aucun rapport sur les farces de sondage en ligne ne serait complet sans l’admission que le TEMPS n’est pas étranger aux caprices de 4Chan. Dans notre sondage TIME 100 de 2009, le site Web a non seulement propulsé son fondateur au sommet du classement, mais a également joué avec les 20 prochaines places du sondage.

MISE À JOUR: Mountain Dew a publié la déclaration suivante:

« Dub the Dew”, une campagne promotionnelle sur le marché local créée par l’un de nos clients – et non Mountain Dew – a été compromise. Nous travaillons avec diligence avec l’équipe de nos clients pour supprimer tout contenu offensant publié et mettre en place des mesures pour éviter que cela ne se reproduise. Mountain Dew a l’héritage d’engager ses fans les plus fidèles à exploiter des idées innovantes pour la marque à travers des programmes vraiment réussis comme « DEWMocracy” et « Your Malt Dew” et nous nous excusons sincèrement auprès de tous nos fans qui ont pu être offensés par le programme de ce client.

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