Mountain Dew ’n”Dub The Dew” – nettiäänestys menee pahasti pieleen

Mountain Dew
Know Your Meme

dub the Dew-kampanjan on täytynyt tuntua silloin niin hyvältä idealta. Loppujen lopuksi antamalla Internetin valita nimi vihreälle omenalle infusoidulle virvoitusjuomalle on hienoa markkinointia ja auttaa rakentamaan brändiuskollisuutta, eikö? Mikä voisi mennä vikaan?

mutta promoottorit unohtivat juuri sen, minkä kanssa he olivat tekemisissä kysellessään kansan mielipidettä — olivathan nämä samat ihmiset, jotka karkottivat räppäri Pitbullin Walmartiin Alaskaan. Kuten saattoi odottaa, Dub The Dew ’ n tulokset olivat niin loukkaavia ja hyödyttömiä, että koko promootio piti lopettaa.

(MORE: From the NYC Soda Ban Hearing: Parhaat argumentit puolesta ja vastaan)

”Hitler ei tehnyt mitään väärää”, ”Diabeetos” ja ”puuskuttava Mummo” nousivat kaikki nettirankingeissa uuden juoman nimeksi, jota Mountain Dew kuvailee ”klassiseksi Mtn Dew’ ksi, jossa on vihreä omena-asenne.”Muita korkea-arvoisia ehdotuksia olivat muun muassa ”Soda” ja ”Sierra Mist”, mutta nettihuijaukset eivät loppuneet siihen.

sen lisäksi, että he vain pommittivat äänestystä hulvattoman käyttökelvottomilla nimillä, pilailijat menivät jopa niin pitkälle, että murtautuivat sivustolle ja lisäsivät banderollin, jossa luki ”Mtn Dew salutes The Israelin Mossad for demolishing 3 towers on 9/11!”ja pop-up-viesti, joka johti ei-toivottuun Rickrollingiin.

vaikka on olemassa joitakin erilaisia väitteitä siitä, kuka on vastuussa hyökkäyksestä Dub The Dew, smart money on 4Chan/ B / board — alaluokka suosittu sivusto, joka on tunnettu online-vihamielisyyttä. Sen lisäksi, että 4chan on ”Soylent Greenillä” maustetun Mountain Dew ’ n nerokas Mielensäpahoittaja, sosiaalinen uutissivusto Reddit myös pilkkasi Dew-promootion röyhkeyttä.

(Lisää: The Bieber-YouTube-Porn Hack: Are Hackers Getting Meaner?)

”milloin yritykset oppivat, että internet ei ole hyvä työkalu uusien tuotteiden nimeämiseen?”eräs käyttäjä kirjoitti, luetellen joitakin kuuluisampia viimeaikaisia esimerkkejä pieleen menneestä interaktiivisesta markkinoinnista: Justin Bieberin Konsertti Pohjois-Koreassa; Pitbullin Alaskan-matka; ja iSnack 2.0.

tietenkin, kuten Reddit-käyttäjä Masamune_X toteaa samalla viestillä, hauskin esimerkki pieleen menneestä nettiäänestyksestä lienee Fred Durst Society of the Humanities and Arts, joka johtaa Austinin kaupungin sponsoroimaa uudelleennimeämispakettia Tex. Kiinteiden Jätteiden Osasto.

silti mikään raportti nettikyselyistä ei olisi täydellinen ilman myöntämistä siitä, että aika ei ole vieras 4chanin oikkuille. Vuoden 2009 TIME 100-kyselyssämme sivusto ei ainoastaan nostanut perustajaansa rankingin kärkeen, vaan pelasi myös seuraavilla 20 mielipidemittauksella.

UPDATE: Mountain Dew on julkaissut seuraavan lausunnon:

”Dub The Dew”, erään asiakkaamme – Ei Mountain Dew: n – luoma paikallisen marketin mainoskampanja vaarantui. Työskentelemme ahkerasti asiakkaidemme tiimin kanssa poistaaksemme kaiken julkaistun loukkaavan sisällön ja ottaaksemme käyttöön toimenpiteitä, joilla varmistetaan, ettei tämä toistu. Mountain Dew ’ n perintönä on saada uskollisimmat faninsa hyödyntämään innovatiivisia ideoita brändiin todella onnistuneiden ohjelmien, kuten ”DEWMocracy” ja ”Your Malt Dew” kautta, joten pyydämme vilpittömästi anteeksi kaikilta faneiltamme, jotka ovat saattaneet loukkaantua tämän asiakkaan ohjelmasta.

MORE: New New Coke: Zero Calories, No Feikkisokeri and No Weird jälkimaku?

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *