Mountain Dews Online-Umfrage „Dub the Dew“ geht schrecklich schief

Mountain Dew

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Der Die Kampagne muss damals eine so gute Idee gewesen sein. Nach alldem, Das Internet den Namen für ein mit grünem Apfel angereichertes Erfrischungsgetränk wählen zu lassen, ist großartiges Marketing und hilft, Markentreue aufzubauen, Recht? Was könnte schief gehen?

Aber die Veranstalter vergaßen, womit sie es zu tun hatten, als sie die Meinung der Massen einholten — das waren schließlich dieselben Leute, die Rapper Pitbull in einen Walmart in Alaska verbannten. Wie zu erwarten war, waren die Ergebnisse von Dub the Dew so beleidigend und nutzlos, dass die gesamte Promotion eingestellt werden musste.

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„Hitler hat nichts falsch gemacht“, „Diabeetus“ und „Gushing Granny“ führten die Online-Rangliste an, um das neue Getränk zu nennen, das Mountain Dew als „klassischen Mtn-Tau mit grüner Apfelattitüde“ bezeichnet.“ Andere hochrangige Vorschläge enthielten „Soda“ und „Sierra Mist“, aber die Online-Spielereien hörten hier nicht auf.

Zusätzlich zum bloßen Bombardieren der Umfrage mit urkomisch unbrauchbaren Namen gingen die Scherze sogar so weit, sich in die Seite zu hacken und fügten ein Banner hinzu, auf dem stand: „Mtn Dew salutes the Israeli Mossad for demolishing 3 towers on 9/11!“ und eine Popup-Nachricht, die zu einem unerwünschten RickRolling führte.Obwohl es einige unterschiedliche Behauptungen darüber gibt, wer den Angriff auf Dub the Dew begangen hat, befindet sich das Smart Money auf 4chans / b/ board — einem Unterabschnitt der beliebten Website, der für Online-Antagonismus bekannt ist. Neben 4CHAN als die brillanten Köpfe hinter „Soylent Green“ aromatisiert Mountain Dew Fingersatz, Social-News-Website Reddit verspottete auch die Kühnheit der Tau Förderung.

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„Wann werden Unternehmen erfahren, dass das Internet kein gutes Werkzeug ist, um neue Produkte zu benennen?“ ein Benutzer schrieb und listete einige der bekannteren Beispiele für interaktives Marketing auf, die schief gelaufen waren: das Justin Bieber-Konzert in Nordkorea; Pitbulls Alaska-Reise; und iSnack 2.0.Natürlich, wie Reddit-Nutzer Masamune_X im selben Thread bemerkt, ist das lustigste Beispiel für eine Online-Umfrage, die schief läuft, wahrscheinlich die ‚Fred Durst Society of the Humanities and Arts‘, die das Rudel für die von der Stadt gesponserte Umbenennung der Austin, Tex. Abteilung für feste Abfälle.

Dennoch wäre kein Bericht über Online-Umfrage-Pranking vollständig ohne ein Eingeständnis, dass die ZEIT den Launen von 4Chan nicht fremd ist. In unserer TIME 100-Umfrage 2009 hat die Website ihren Gründer nicht nur an die Spitze der Rangliste gebracht, sondern auch mit den nächsten 20-Umfrageplätzen gespielt.

UPDATE: Mountain Dew hat die folgende Erklärung veröffentlicht:

„Dub the Dew“, eine lokale Werbekampagne, die von einem unserer Kunden – nicht Mountain Dew – erstellt wurde, wurde kompromittiert. Wir arbeiten fleißig mit dem Team unseres Kunden zusammen, um alle veröffentlichten anstößigen Inhalte zu entfernen und Maßnahmen zu ergreifen, um sicherzustellen, dass dies nicht erneut geschieht. Mountain Dew hat es sich zur Aufgabe gemacht, seine treuesten Fans durch wirklich erfolgreiche Programme wie „DEWMocracy“ und „Your Malt Dew“ dazu zu bewegen, innovative Ideen für die Marke zu erschließen.

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